江西慶典活動策劃中的廣告策劃是為了用較低的廣告費用取得較好的促銷效果。廣告策劃工作揍拆，包括分析廣告機會渠概、確定廣告目標、形成廣告內(nèi)容礁凡、選擇廣告媒體以及確定廣告預算等內(nèi)容高氮。

（一）分析廣告機會進行廣告促銷慧妄，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題顷牌。為此就應該搜集并分析有關方面的情況 剪芍，如消費者情況、競爭者情況窟蓝、市場需求發(fā)展趨勢罪裹、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標和產(chǎn)品特點迄咸，找出廣告的比較好切入時機茶踪，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎屿钥。

（二）確定廣告目標確定廣告目標教叽，就是根據(jù)促銷的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實需要坎市，明確廣告宣傳要解決的具體問題嘶忘，以指導廣告促銷活動的時行。廣告促銷的具體目標盹馅，可以使消費者了解企業(yè)的新產(chǎn)品躁银、促進購買增進銷售或提高產(chǎn)品以便形成品牌偏好群等。

（三）形成廣告內(nèi)容 廣告的具體內(nèi)容應根據(jù)廣告目標毒奇、媒體的信息可容量來加以確定蔑辽。一般來說應包括以下三個方面：

1 ．產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)品名稱沥葛、技術指標触尚、銷售地點、銷售價格齿穗、銷售方式以及規(guī)定說明的情況等筐带。

2 ．企業(yè)信息，主要包括企業(yè)名稱缤灵、發(fā)展歷史伦籍、企業(yè)聲譽、生產(chǎn)經(jīng)營能力以及聯(lián)系方式等腮出。

3 ．服務信息帖鸦，主要包括產(chǎn)品保證、技術咨詢胚嘲、結款方式作儿、零配件供應、保修網(wǎng)點分布以及其他服務信息馋劈。 企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時應注意以下問題：

（1）真實性攻锰，即傳播的信息應該真實可信，不可有夸大不實之詞妓雾，更不能用虛假廣告欺騙消費者娶吞。

（2）針對性垒迂，即傳播的信息應該是目標消費者想了解的，做到有的放矢肖糖。

（3）生動與新穎性笨拯，廣告具有吸引力、感染力從根本上來說睹蜈，取決于以上兩個方面讶粹，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關，因此廣告內(nèi)容應簡明易懂牲课、易于記憶贩仇，廣告形式應生動有趣、富有新意女灸。